全网营销下的品牌策略有多重要

  从无网时代到现在缺网不可的时代,我们的生活经历了翻天覆地的变化。随着互联网技术的成熟,为各行业的企业升级提供了动力和挑战。对于企业来说如何利用互联网营销自己成为一大议题。我觉得可以分为定位、差异化与市场细分是实现品牌的三板斧,但很多人并没有真正明白这三者的关系,也并不清楚如何使用它们。

  特劳特说过,定位只有两个组合,一个是特劳特的心智定位,一个是科特勒的市场定位,占空位就是目前市场上还没有这个产品,你是第一个创新的品类,比如现在大火的区块链概念,还没有被砸开脑海,你只要占据消费者关于区块链的心智,让他们一想到区块链就想到你,那么,你就抢到了一个空位,要牢固的把它嵌在消费者的头脑中。

  再来说说实现差异化策略,主要考虑的核心有两点:

  1,差异化策略不能够增加消费者的购买使用成本,很多差异化策略带给消费者困扰,比如价格高的离谱,比如在使用上有过高的学习成本等等。

  2.你的差异化策略是别的品牌商难以跟进的,也就是说你的差异化策略别人是难以模仿的,或者说在短期内是难以学习的,这样你就处于市场领先的地位,有更大的机会把对手甩在后面。

  因此,当你想要建立你的差异化策略时,你要考虑两个方面:①对于消费者而言,是否带来了更高的价值。②对于竞争对手而言,是否有优势。

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