网络推广营销中数据分析对营销的重要性

  数据分析是SEM工作中不可缺少的部分,如果以sem营销的角度看,数据分析亦是为营销而服务。不同的营销目的关注着不同的数据指标,简单总结,数据分析的营销目的有3个,提高品牌知名度;增加网站流量;促进销售。

  1. 提高品牌知名度需要关注的数据指标。

  在日常的SEM推广数据报告中,展示量、点击量、关键词和广告创意的点击率这几个指标,都反映了品牌知名度的情况;反之,可通过这几个数据指标反映出的问题来提高品牌知名度。例如展示量低,可以通过修改匹配方式和扩词等方法来提高展示。另外,品牌在搜索引擎上的搜索量、到达网站的新访客数据指标,也同样影响着品牌的知名度。

  2. 使流量增加需要关注的数据指标。

  在日常的SEM推广数据报告中,点击量、关键词及广告创意的点击率、CPC这几个指标,影响着网站的流量,如果点击量多、点击率高,网站的流量自然会随着点击而增加。点击量=展示数*点击率,如果点击率低,可通过优化创意、排名等方法来提高。当然,网站和着陆页的质量、PV、平均访问页数、跳出率、停留时间等数据也都影响着网站的流量。

  3. 增加销售额需要关注的数据指标。

  这个营销目的算搜索营销广告的终极目标了,很多商家都希望能够尽快取得效果。订单量、转化成本、转化率、投入产出比等,这些指标都反映着搜索营销广告是否能促进销售,而数据分析的基础正式建立在这些营销目的之上。

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